Сет Годин: «Как догнать iPad»
июня 8, 2010 | От admin | Category: ИнтервьюЕдинственный способ не отстать от Apple - выпустить простейший «ридер», доступный каждому.
Стив Джобс сегодня заявил, что компания Apple каждые три секунды продает по планшету iPad.
Для моих друзей из команды по продвижению «ридера» Kindle эта новость крайне актуальна. Могу абсолютно бесплатно поделиться с ними идеями о ценовой политике, бизнес-моделях и конкуренции.
1. Выпустите удешевленный Kindle – как книгу в бумажной обложке. О сенсорном экране, цвете и свободном доступе в интернет для скачивания новых книг можно не волноваться. Пусть он стоит всего $49. Это не так сложно, если задействовать Wi-fi и упростить конструкцию. Пусть он станет единственным приложением для чтения электронных книг в этом сегменте рынка.
2. Продавайте «читалку» Kindle, как продавали бы бритвы: «Купите любые 8 бестселлеров через Kindle ($10 за штуку) и получите бюджетный Kindle в подарок».
3. Организуйте клуб «книги месяца» среди пользователей Kindle. В 1950-е годы наиболее влиятельной персоной в издательском деле был тот, кто ежемесячно выбирал книгу для такого клуба. Клуб не платил писателю ослепительных гонораров, но раз его книгу выбрали лучшей, он мог быть уверен, что о ней заговорят и что она станет бестселлером.
Объявите: «Те, кто в течение года будут ежемесячно подписываться на любую из предлагаемых Kindle книг, получат в подарок устройство Kindle. Каждый раз компания Amazon предоставит вам на выбор 10 книг, и поскольку доставка ничего не будет стоить, все останутся в выигрыше…»
4. Пусть издатели, руководители и корпорации напрямую распространяют через Kindle избранные книги и тексты в формате PDF среди членов своих «племен». Например, я могу вручить устройства Kindle тысяче техников из моей вентиляционной компании, и они ежедневно смогут изучать новую инструкцию к приборам. Кроме того, писатель сможет создать свой собственный книжный клуб, ежемесячно собирать взносы и делиться последними произведениями непосредственно с теми, кто жаждет их прочитать. Еще проще: а может, просто дарить книги тем, у кого есть Kindle? (Спасибо Лизе за эту идею).
Единственный способ заставить писателей и издателей подружиться с Kindle – это продать порядка 20 млн штук. Либо вы станете лучшей и несравненной платформой для покупки стоящих книг, либо вы проиграете. Единственный способ заставить о себе заговорить, когда iPad набирает популярность, – это начать производить такие дешевые и простые в использовании Kindle, что устоять будет просто невозможно.
Недавно я наблюдал, как двухлетний малыш в памперсах, сидя в коляске, играл с iPod Touch. И не просто смотрел на него, а бродил по меню и управлял им. Ребята, у нас тут революция.
Сет Годин, источники: блог автора (оригинал) и Slon.ru (публикация на русском)
Полезные ссылки: выгодная аренда 1С, работа с 1С в терминальном режиме
